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实现用户自传（chuán）播?用户凭（píng）什么主动帮你做传播?

想要实现自传播（bō）效（xiào）应，实现快速地用户（hù）增（zēng）长（zhǎng），那么（me）就得好（hǎo）好想想（xiǎng），凭（píng）什么（me）用户会主动帮你做传播?盒子菌写过一篇文章《APP运营：如何让用户进（jìn）行自传播，实现以（yǐ）老拉新（xīn）》，是从（cóng）产品上线（xiàn）后如何（hé）通过运（yùn）营手段实现（xiàn）用户自传播的角度去谈。

纵（zòng）观市场上比较知名的APP，都需要（yào）经历种子期（qī）用户运营，邀请用户试玩，达到不断打磨产品的目的;之后通过运营手段，让APP进入用户增长（zhǎng）的爆发期（qī）。而在产品（pǐn）设计（jì）之初，需（xū）要赋予（yǔ）产（chǎn）品会说话的能力，让产品自带传播的（de）属性。

一、找到用（yòng）户真实的需求

任何一款为人所知的产品，它们都清楚用（yòng）户（hù）需要（yào）什么，不会盲（máng）目进（jìn）行（háng）功能开（kāi）发。功能不（bú）需要多，只需要满足用户需（xū）求、戳中用（yòng）户（hù）痛点才会受（shòu）到用户（hù）喜欢，并（bìng）且起到自传播的效（xiào）果。

在（zài）《自（zì）传播（bō）》一书（shū）说到（dào）的，找到真实（shí）需求需要细心观察用户、深入了解（jiě）用户（hù）以及需要（yào）懂得悟性判断。

没有了（le）解（jiě）用户，你不知道用户喜欢什么，那就（jiù）是闭（bì）门（mén）造车（chē）。很多产品总（zǒng）自己（jǐ）埋（mái）头（tóu）苦（kǔ）想想用户有（yǒu）什（shí）么需求/痛点（diǎn），而不通过实际行动去观（guān）察和深入了（le）解用户。

最后设计出来的产品，只能够用【呵呵】两字形容!

一个好的产品，其核心功能为用户需求（qiú）所驱动（dòng）的（de），能够满足（zú）用户需求，而（ér）不是想去（qù）改变用户行为习惯，让用（yòng）户跟着你的思维走（zǒu）。而通常来说，用户（hù）有啥需（xū）求就会有（yǒu）相（xiàng）对应（yīng）的产品诞生。

互联网（wǎng）医疗APP—提高看病挂号的（de）效率（lǜ）

之前（qián）大家（jiā）到医院看病，挂号处会各种塞车，很浪费时间。大家会为了（le）早点挂上（shàng）号，会在（zài）医院蹲点。有时候排队挂号会排到想屎（shǐ）的（de）感觉，那时那刻就会（huì）想着如果能在（zài）手机（jī）里直接预约挂号，是多么棒。

既然用户有了这种痛点，那肯定（dìng）就会出现一些产品来满足用户的需求，因此很多互联网医疗APP上线（xiàn）了网（wǎng）上预约挂号的功能。下载（zǎi）量比较大的（de）有预（yù）约挂号网、微医、医程（chéng）通;这些（xiē）APP通过（guò）与各大医院进行合作，提供APP预约挂（guà）号和缴费服务。

这（zhè）一类（lèi）APP，帮大家节省（shěng）了（le）排队挂号（hào）所浪费的时间，切中了用户需（xū）求，因此受到用户喜欢，自然会起到自（zì）传播的效应（yīng）。包括盒（hé）子菌，如果身边好（hǎo）友想（xiǎng）去医院（yuàn）看病（bìng），都会推荐（jiàn）他们去使（shǐ）用某款（kuǎn）APP，自传（chuán）播（bō）效（xiào）应就是这么（me）来的!

唱吧APP—抓（zhuā）住用户K歌需求，将（jiāng）场景搬（bān）到线上

唱吧火的一（yī）塌糊涂，衍生了其他（tā）业务，线下移动KTV、唱吧麦克风等等;但是（shì）知道为什么唱吧在产品发展之初能够（gòu）迅速的火起来吗?答案很简单，了解用户需求且抓住了用（yòng）户K歌的需求：

①K歌是一种文化特征;

②K歌是大众需求;

KTV市场的（de）火爆程度（dù）足以证明市（shì）场（chǎng）需求很大，但ktv也有比较大局限（xiàn）性（xìng），大家（jiā）不可能天（tiān）天去（qù）KTV去（qù）K歌（gē）;

而唱吧正是抓住这个用户需求，将（jiāng）用户K歌的需求（qiú）做成了APP，通过APP可以随时随地地唱歌。

这样的K歌APP上线后，受到了（le）用户喜欢，并且下载（zǎi）尝尝（cháng）鲜;当用（yòng）户录（lù）制（zhì）一（yī）首歌上传发到社交媒体平（píng）台（tái），自传播效应也就有了!

微信、陌陌—抓住用（yòng）户（hù）的社交需求

在《用户（hù）力》书中说到微信和陌（mò）陌的案例，微信是基（jī）于熟人圈、以移动通信为核心的平（píng）台化产品（pǐn），而陌陌是基于陌生人、以（yǐ）地理位置为（wéi）核心的交（jiāo）友APP。两（liǎng）个产品都能看（kàn）到当前（qián）用户社交（jiāo）的需求，并且为了（le）满足用户需求而明确产品定位和主要（yào）功能，因此（cǐ）在APP上线后迅（xùn）速被传播出去。

二、产品功能不用多（duō），但要（yào）确保能用

酒香不怕（pà）gang(巷)子深（shēn），好的产品肯定会为人所寻找（zhǎo）到并得到广（guǎng）泛的传（chuán）播（bō）。APP上线之初（chū），功能不需要多，只需要保证主功能点能够（gòu）跑通就行。用最核心的功能去打动用户，而延伸出（chū）来的其他功能（néng），则是可以在之后APP产品更新迭代（dài）有（yǒu）计划地上线。

(1)主（zhǔ）要功能突出，操（cāo）作流程简单

一个APP产品如果（guǒ）具（jù）有自传播力，新用户一（yī）打开就（jiù）知道这（zhè）个产品是干嘛的（de），而（ér）且上手（shǒu）会很容易（yì）。如果产品上线之初功能设计过于复杂， 且栏（lán）目分（fèn）类不明确，新（xīn）用户就需（xū）要花时间思考如何玩（wán）你（nǐ）的产品，或（huò）者不知道你（nǐ）的产品（pǐn）究竟（jìng）有啥好玩的（de），也就会随（suí）意看看就（jiù）退出了。

这种情况下（xià），体验性非常差，用户只（zhī）会觉得没意思，卸载还来不（bú）及，你还想用（yòng）户给你带来传播的效果?

拼多多在2015年9月底上线，上线一年就达到了（le）八（bā）千（qiān）万的用户量;拼多多（duō）定位（wèi）是（shì）一款（kuǎn）电（diàn）商（shāng）社（shè）交（jiāo）APP，通过在社交平台邀请好友拼团，加上（shàng）令人“卧槽”的低价，迅速起到了传播的效应;拼多多火起来，但是它的操作流程是（shì）非常简（jiǎn）单的：

①对于发起团购的（de）人来说：

②对于团购的参与者来（lái）说：

拼多多的主功能就是邀请朋友一（yī）起拼团，用低价买到（dào）自己（jǐ）喜欢的商品。整个（gè）流程（chéng）简（jiǎn）单。(如果购买流程过复杂（zá），相信很（hěn）多人会选择放（fàng）弃（qì）)

拼多多起初的这（zhè）种功能业（yè）务模式起（qǐ）到了用户（hù）自传播的效应，实现了病毒式的用户增长。

(2)保证主要功能一定要（yào）流畅

APP上线之初，产品功能定位（wèi）准确（què），能实现（xiàn）初期用户的自传播效应，并迅（xùn）速引来一大（dà）波的下载量;如果主要功（gōng）能没有跑通，会出现一些bug，即使实现了自传（chuán）播（bō）引来大（dà）量的用户那也是竹（zhú）篮打（dǎ）水（shuǐ）一场空，反而会起（qǐ）到反（fǎn）作用，造（zào）成负面影响。

因此（cǐ）在APP上线之初需要进行使用流程测试，或者邀请（qǐng）熟人进行体（tǐ）验，确（què）保上线后主功（gōng）能（néng）不（bú）出（chū）现bug，减少增长期的新用户流失量;

三、给APP取一个自带传播属性的名字

一个靠谱（pǔ）的APP产品，还需要起一个（gè）靠谱的名称，一（yī）个巧（qiǎo）妙的名字能够起到（dào）传（chuán）播（bō）作用，帮助产品杀出一（yī）条血路。人与人了解之初（chū），是（shì）通过脸（liǎn）来（lái）分清彼此;而APP的名字就好比（bǐ）人们的“脸”一样，用户看到APP名称（chēng）就（jiù）会记住该（gāi）APP是干（gàn）嘛的，因此取一个好名字尤为主（zhǔ）要。

(1)让用户第（dì）一眼就知（zhī）道你是干啥的

上面说到，APP名称好比人们的”脸“一样重要;名称是用户了解认识APP的（de）第（dì）一步，用（yòng）户看到APP名称，就知道是干嘛用的。如（rú）果用户（hù）看到名称后不知道该APP是什么干（gàn）嘛用的，用户就需要通过其他方（fāng）式（shì）去了（le）解（jiě），运营者也需要通过各种渠道去宣传APP干嘛用的;双方都是需要付出成本。

大家都知道的酷（kù）狗音乐、荔枝（zhī）FM、滴滴打车，如（rú）果叫酷狗、荔枝、滴滴，用户看（kàn）了之后根本不知道这几（jǐ）个APP是干嘛的。而三者后面一个词，则是（shì）告知用（yòng）户该APP是干（gàn）嘛用的;

(2)追寻极简主（zhǔ）义，易于（yú）记（jì）忆

名字不需要（yào）过于（yú）复杂而且难记，简单，朗朗（lǎng）上口（kǒu）就行。不需要用过于华丽的词汇，用户记不住，再华丽的名称也是（shì）不管用。不难发现，不管是什么产品，往往比较知名的（de）那几个品牌的名（míng）称都是比（bǐ）较简单的（de）。比（bǐ）如今日头（tóu）条、知（zhī）乎（hū）、淘（táo）宝、拼多多、饿了（le）么、耐克（kè）、奔驰、简书、苹果、活动盒子等等;

(3)用户看到名称第一（yī）眼会有“挖槽”、“什么鬼”等反应

一个（gè）有趣的APP名称，能起到自传（chuán）播的（de）作用;当用户第一眼看到（dào）名称，就会有挖槽、什么鬼（guǐ）等反应。这种反应，相信大家（jiā）都深有体（tǐ）会。一旦某（mǒu）样东西能让（ràng）你发出酱紫的感叹，说明（míng）你对该东西是会有兴趣了解（jiě）的，并且会（huì）分（fèn）享给你的朋友;

比如让盒子菌挖槽的那么几款APP，比如嫡（dí）嫡拉屎、摩擦APP、滴滴打人、滴滴叫鸡、滴（dī）滴单身等等，这些APP一（yī）看到名字，真的就会觉得：挖槽，还有这（zhè）种APP?然（rán）后就会度娘一下，应用商（shāng）店搜索下载体验。