SEO观念误区

经过杭（háng）州seo专家徐少（shǎo）辉（huī）的观察，企业网站（zhàn）的问题（tí）其实（shí）也是大多数网站常见（jiàn）的弊病——错误（wù）的CMS观念。CMS是Content Management System的缩写（xiě），意（yì）为“内容管（guǎn）理系统（tǒng）”，是指通过改善网站内容（róng）设置以提高被搜索（suǒ）引擎“抓取”的机率。但是，企业采用了“良精（jīng）”为品牌的CMS，使用的新（xīn）闻及信息发布系统页面带有（yǒu）大量的后缀参数，网（wǎng）页数量极少，用网站地图生（shēng）成软件对该网站生成一下（xià），总共才有（yǒu）128个网页（yè）。首页的Flash动画占（zhàn）据大（dà）幅位置，根本没有文字的容身之地。

原来，公司网络部门是通过购买群发（fā）软件进行（háng）SEO的（de）。这种售（shòu）价几千元（yuán）的群发软件主要是通过博客（kè）群发（fā）或留言制造垃（lā）圾链接（jiē），目的是（shì）利用Google算法中的疏忽与（yǔ）漏洞。这（zhè）种（zhǒng）不从网站内部优化入手而是无节制地海量单纯增（zēng）加链接（jiē）是个人SEO和贪图便宜的网（wǎng）络部门人员（yuán）边学边操作最常采用的手法。刚开始可（kě）能会有效（xiào）果，但殊不（bú）知在Google网（wǎng）站管理员（yuán）工具的帮忙说明中是明令（lìng）禁止采用群发软（ruǎn）件发垃圾（jī）链接的方式使得关键词排名靠前。一旦被（bèi）Google察觉，那么（me）很可能的结果就是网（wǎng）站（zhàn）从Google的索引（yǐn）中被（bèi）删除。这（zhè）家企（qǐ）业在之后的Google更（gèng）新中，他们的（de）关键词货（huò）架及（jí）仓储设（shè）备已经（jīng）被排在几（jǐ）百（bǎi）名之后了。

要（yào）通过正（zhèng）常（cháng）的渠道提升（shēng）搜（sōu）索排名（míng），一开始，网站优化便（biàn）得向网站“开刀”。对杭州seo专家徐少辉而言，这还不（bú）如直接建立另一个（gè）企业网站来得（dé）容易。但企业老板都是精打细算，他们误以为（wéi）SEO优化的同时顺便就可以（yǐ）改版网站，这种认为（wéi）网站优化等同于网站改版的想法是企业（yè）进行SEO时的（de）第一（yī）个误区。

恰（qià）当的网站改（gǎi）版

当企业（yè）经营（yíng）者认同做网站优化排名（míng）时网站必须改版的现实后，怎样实（shí）施恰（qià）当的改版方案成为（wéi）他们关（guān）注的焦点，因为网（wǎng）站改版必须增加相应（yīng）的费（fèi）用。在上海，有（yǒu）一家生产光盘的企业，为了提升网（wǎng）站（zhàn）的关键（jiàn）词排（pái）名（分（fèn）Google中文和Google英（yīng）文）向一（yī）家优化公司寻（xún）求帮（bāng）助。他们（men）的产品有内销和（hé）外销，但外销对他们来说更（gèng）为重要，占据公司销售业（yè）绩70％的份（fèn）额。从台湾来的老总对网络（luò）营销（xiāo）有一定的认识，当谈完关键词排（pái）名的费用时，优化公司（sī）建议（yì）老总把之前的网站改版掉。这让这（zhè）位老总很难理解，因为该网站在（zài）Google的PR值（zhí）、网（wǎng）页收录数（shù）量、外链（liàn）接等参数都有（yǒu）不错的表现。只（zhī）是相关关键（jiàn）词还没有排名（míng）而已。但杭（háng）州（zhōu）seo专家徐少辉帮（bāng）他做了（le）更详（xiáng）细的分析：该企（qǐ）业（yè）所（suǒ）针对的主要是欧美（měi）高端客户，如果把企业网站做成欧美风格的网站，并把服务（wù）器移到美国（guó），这（zhè）样更符合国际性（xìng）网站（zhàn）的惯例做法（fǎ），而且服务器IP在美国，对英文关键词的（de）优化也有帮助。这些是很（hěn）基础的网站优化（huà）细节（jiē），却能塑（sù）造网站的个性（xìng）化。按这个方案改（gǎi）版后，效果果然很理想。

随着企业建立相（xiàng）应的网络管理部门，基本的网络（luò）优化维护已经得到（dào）解（jiě）决，那来自内容建设（shè）上（shàng）的需求就成为企业在搜索排（pái）名中表（biǎo）现好坏的关键。

后期维护（hù）“内（nèi）外兼修（xiū）”

据相关统（tǒng）计，中国的（de）企业（yè）网站中（zhōng）70％的更新频率在1个月（yuè）以下。大多数情况下，网站建设是“一劳永逸”。企业经营者以为做（zuò）了网站就（jiù）是推广，在（zài）没有效果的（de）情况下，网络广告（gào）自然（rán）成为（wéi）最（zuì）常见的（de）需求。投放了广告后，企业以为便可坐（zuò）等客户（hù）上门，但缺（quē）乏（fá）一种整体网络营（yíng）销（xiāo）效果的经营和评估，自然很难获得满意的效（xiào）果。因（yīn）而（ér）有的企业甚至对（duì）网络推广失去了信心。

如何（hé）对建设好的网站进行（háng）后期维护，杭州seo专（zhuān）家徐少辉（huī）用了“内（nèi）外兼修”这个词。以货架企业为例，对（duì）内方（fāng）面，由于该网（wǎng）站的CMS是远程服（fú）务器输（shū）出整站（zhàn），没有后台可（kě）管理，只好（hǎo）用（yòng）手（shǒu）工添加HTML纯静态文章。这类（lèi）文章（zhāng）主（zhǔ）要是（shì）在Google、百度资讯中输入“货架”、“仓（cāng）储设备”两个（gè）关键词搜（sōu）索出来（lái）的资讯中有关（guān）货架及仓储设备（bèi）的新闻（wén）。另一方面，从货架类的行业网站中摘取货架知识、货架产品等（děng）内容。一个“丰满”的（de）货架网站就（jiù）改头换面新生了。

对（duì）外主（zhǔ）要是增加高质量的外（wài）部（bù）链接。Google的（de）核心算法（fǎ）是PR值，PR值是Google对每个（gè）网页重要性的（de）评级，外（wài）部友情链（liàn）接就是按PR值以（yǐ）分数得出，分数从0开（kāi）始（shǐ），最高满分为（wéi）10分，越高（gāo）表明该网页越重要。虽然PR值是Google众多算（suàn）法之（zhī）一，不（bú）是（shì）惟一对关键词（cí）排名产（chǎn）生影响（xiǎng）的因素，但在同等条件下，PR值的作用还是很（hěn）明显的（de）。在接手货架企业网站的优化时，专业人士（shì）编写了大（dà）量的软（ruǎn）文。在国外，很多（duō）高（gāo）水平（píng）的搜索引（yǐn）擎（qíng）营（yíng）销公司（sī）都有专家（jiā）写（xiě）作团队，专门为客（kè）户撰写网站稿件。这些高水平的软文，对关键词（cí）排（pái）名（míng）的最重要作（zuò）用就是带来高（gāo）质（zhì）量的外链接。而（ér）且原创文章，正是Google最喜欢的饕餮大餐。好软文很容易被转载，那么（me）大（dà）量的外链接将蜂拥而至。这也是搜索引（yǐn）擎优化专家“四两（liǎng）拔（bá）千斤”的重要手法。对于没有专（zhuān）门预算的企业而言，这同样是（shì）一个可以自行提（tí）高搜索结果的有（yǒu）效途径。

坚持这样做，就可以看到优化的效果：搜索结果通常能够出（chū）现在Google的首页。

流量（liàng）是网站的“命根（gēn）子”，而（ér）网站流（liú）量又是80％以上来自搜索引擎，在搜（sōu）索引擎当中，99%的人会从左侧的搜索结果（guǒ）前（qián）十位选择进入网站。李彦宏曾说过：“搜索（suǒ）引擎（qíng）在10年内对（duì）网络营销的（de）头等（děng）作用不会改变。”搜索（suǒ）引擎改变了人类（lèi）的生活，同样也为企业带（dài）来了巨大的商业（yè）利益（yì）。所以如果能正（zhèng）确地（dì）了解SEO，对（duì）企业的网络推广将是（shì）一个很重要的促（cù）进。